אם אתה בייבי בומר או ג'נר ז'ר, רוב הסיכויים שגדלת עם מישהו, הכרת מישהו - או אולי אפילו היה (האם?) מישהו - שנאלץ להיות בבית בשעה מסוימת במהלך היום כדי לתפוס את "הסבונים". " השם הפך לשם נרדף לדרמות ביום, אך מה פירוש המונח "אופרת סבון" באמת?
בעוד שאופרות סבון - תכניות טלוויזיה אפיזודיות בשעות היום העוקבות אחר חייהם של קבוצת דמויות מרכזיות - מכילות סיפורים מורכבים הכוללים איפור, התפרקויות, בגידות וסודות אפלים מלוכלכים, הסיפור שמאחורי המונח הוא למעשה די פשוט. וגם - הפתעה - די מחורבן לנקות אתחול.
הגשמת פרסום
בשנות העשרים של המאה העשרים, תעשיית הרדיו נדרשה נואשות לתפוס את הכנסות הפרסום כדי לסייע בהגדלת דירוג התחנות ובאמצעות הרווח הכולל. בכירים ברדיו הבינו עד מהרה שיש להם בסיס צרכני מוכן כקהל. מכיוון שרוב הנשים באותם הימים היו נשים ואמהות שהייה בבית, הן גם היו הצרכניות העיקריות של פריטי בית. אז כל המנהלים שהיו צריכים לעשות זה היה לבנות עם תכנות כדי לפנות לנשים הללו, ואז לשכנע את היצרניות של מוצרי בית שונים לפרסם את מוצריהן בהפסקות בתכנות. כך נולד הסידורי בשעות היום.
מכירת סבון
אבקת הסבון Oxydol של פרוקטר אנד גמבל, שרצה מאחורי הרינסו של האחים ליבר, בין חומרי ניקוי כביסה מובילים, הייתה הראשונה להיכנס למעשה. הסוכנות השתמשה במכירה של סנט אחד - צרכנים שקנו קופסה אחת מהמוצר במחיר הרגיל יקבלו קופסה שנייה תמורת אגורה - כדי לעודד נשים לנסות אוקסידול. ואז החברה הכניסה את המוצר שלהם לרדיו בשעות היום על ידי חסות ל"מה פרקינס ", דרמה על אשה שניהלה חצר עצים בעיר הפיקטיבית מרכז רושוויל, בשנת 1933. הם בדקו את ההצגה, יחד עם המודעה שלה, בתחנה ב סינסינטי, אוהיו, בקיץ ובסתיו. בחודש דצמבר, "מה פרקינס" עלתה הלאומית ב- NBC.
דרמה ביום
פרוקטר אנד גמבל החלו לשתף חסות ולהפיק מספר תכניות רדיו חדשות, שהתפרסמו כאופרות סבון. זו הייתה הצלחה אדירה עבור החברה, שכן מאזינים נאמנים נהרו לחנויות המכולת והפכו לקונים נאמנים של מוצרי P&G.
בעשורים שלאחר מכן, חברת הסבון נתנה חסות לכ -20 אופרות סבון ברדיו ובסופו של דבר, טלוויזיה והפכה לחלוצה בהפקת סדרות עטורות פרסים בשעות היום. בין להיטיה הוותיקים היו "As The World Turns", שנמשך בין השנים 1956 עד 2010, ו- "Guiding Light", ששודרה בין השנים 1952 - 2009.
לאורך הדרך, השם "אופרות סבון" נדבק. וכך גם נותני החסות, לרוב. "הצעירים וחסרי המנוחה", אחת מקומצנות אופרות הסבון ששרדו, עדיין ממומנת, בחלקה, על ידי פרוקטר אנד גמבל תחת חברת ההפקות שלהם, פרוקטור וגמבל בידור.
סבונים כמקפצה
למרות שקל לפטר אופרות סבון לא יותר מאשר תענוגות האשמה של עקרות בית, סטודנטים במכללה וכל מי שיש לו התמכרות למלודרמה, מופעים אפיזודיים אלה השיקו למעשה את הקריירה של רבים מהשחקנים והשחקניות ה"רציניות "של ימינו. בראד פיט ("עולם אחר"), דמי מור ("בית חולים כללי") וטומי לי ג'ונס ("חיים אחת לחיות") הם רק כמה מהכוכבים הגדולים שאומרות הסבון שלהם פתחו את הדלת לקריירה על הגדולים מסך. ובוודאי ההצלחה של שורה של תכניות ריאליטי, מ"המילה האמיתית "של MTV ועד E! "המשכיות עם הקרדשיאן" של הרשת נסלל בצורה לא קטנה על ידי הסבונים שבאו לפניהם.
