כל כך הרבה השתנה בעשר השנים האחרונות מאז התחלתי לכתוב על שיער, עור ואיפור בשנת 2005. הנה הטרנדים שהבחנתי בהם הכי הרבה בתעשיית היופי.

השפעת היופי עברה ממגזינים לבלוגרים

כשהתחלתי לכתוב לראשונה באינטרנט, זה היה עולם בודד עבור סופרי יופי באינטרנט. אני הייתי וזה בעצם זה. כולם קיבלו את עצות היופי שלהם ממגזיני נשים, שחלקם הוחלטו מחדש ברשת, ו- The Today Show.

ואז הגיעה ההתקפה של בלוגי היופי. זה התחיל עם כמה עשרות 20-חלקי אובססיה של יופי שכתבו על המוצרים האהובים עליהם ונהנו מהטבות בחינם שמגיעות עם כתיבה על יופי (מוצרים בחינם. הרבה מוצרים בחינם). אבל באותה תקופה, התקשורת המסורתית יותר נתפסה על ידי בלוגים כמעין תחביב מהנה לאנשים עם זמן ברור בידיים.

ואז מהר זה השתנה. סביר להניח שזה היה דולרי פרסומות בעקבות הקהל, שגילה את הבלוגרים והפנה את תשומת ליבם כלפיהם. נשים, כך נראה, היו רעבות לעצות של אנשים אמיתיים, ולא מעורכים אנונימיים שמאחורי הדפוס במגזינים מבריקים. אנשים הסתובבו באינטרנט, סימנו את הבלוגים המועדפים עליהם וצפו בטון של סרטוני איפור ושיער כיצד לבצע ביוטיוב. אלפי בלוגי יופי באו ונעלמו מאז (מסתבר שבלוגים גוזלים זמן רב ומכניסה מעט כסף לרוב) אבל כמה בלוגרים ברי מזל הפכו למותגים. כאשר גרפו את הקוראים והצופים, דולרי המודעות עקבו במהירות.

ואז גם זה השתנה. מכיוון ששום דבר לא הפכפך ומשתנה באותה מהירות כמו עולם האינטרנט. בלוגרים שהרוויחו בעבר דמי פרסום גדולים מהבלוגים שלהם נאלצו להחליף טקטיקות כדי להיות שגרירי מותג. המשמעות היא שילוף של מוצרי בגדים חינם, שיער ואיפור בבלוגים ובאינסטגרם שלהם. בעיקרון הם שולחים את החומר הזה ומצטלמים באוצר מושלם של עצמם לובשים אותם. זה קצת כמו למכור את הנשמה שלך, למען האמת.

מי יודע כמה זמן שגרירי המותג האלה יכולים לשמור על תשומת הלב שלנו. זה לא ממש אמיתי, האם כשמשלמים לך להגיד שמשהו נהדר? אולי בעוד 5 שנים, אני אחזור שוב …

ידוענים הופכים ליזמים

כשהתחלתי לכתוב על יופי ב -2005, גווינת 'פאלטרו עשתה סרטים, התאבלה על פטירתו בטרם עת של אביה והתחילה את חייה עם ראש הקולדפליי כריס מרטין. היא למעשה גרה רחוק ממני אז והייתי רואה אותה מדי פעם, מתרוממת בהליכה מהירה או נכנסת לרכבי שטח שחורים ענקיים מונעים על ידי נהג, כמובן בדרך ללכת על השטיח האדום. היא לא הייתה מגובשת באורח החיים באותה תקופה. מרתה סטיוארט הייתה השם היחיד באורח החיים והיא ריצה תקופה של 6 חודשים בכלא הפדרלי.

אה מה עשור יכול להביא. בעשר השנים האחרונות ראינו ידוענים עוברים מקידום מותגי יופי כדוגמניות דוברות והופכים למותגי סגנון חיים בעצמם. הרוח היזמית פגעה בסלבריטאים רבים על סף הזדקנות ההוליווד: ג'סיקה סימפסון מכרה קטעי שיער אצל הסטייליסטית שלה ואז יצרה קו אופנה משלה; פאלטרו הקימה את GOOP ואת קו טיפוח העור שלה שמכרה קרמים שפועלים למעלה מ 100 $ לבקבוק; ג'סיקה אלבה הקימה את חברת Honest; ג'ניפר אניסטון היא חברה משותפת לחברת מוצרי השיער Living Proof. גוון סטפני, האלי ברי, ויקטוריה בקהאם והיידי קלום יצרו כולם תוויות אופנה משלהם.

הוליווד אינה מקום בטוח לנשים מעל גיל 40, לכן אין פלא שהנשים המפורסמות הללו מפנות את תשומת לבן למקום אחר כדי לשמור על הכסף שהתרגלו לזרום אליו.

יש מגמה לקראת מוצרים אורגניים

כמו שלאנשים אכפת ממה שהם מכניסים לגופם והם אנטי GMO, לאנשים אכפת ממה שהם שמים על עורם וכשמדובר בטיפוח העור, אני רואה נשים רבות המחפשות אפשרויות אורגניות. המשמעות היא שהם פונים לשמנים כדי לנקות ולהרטיב את עורם והם מחפשים קרמים ושיקויים שמגיעים מהטבע במקום מבחנה של כימאי. הזכרתי את קו טיפוח העור החדש של גווינת 'פאלטרו. זה די יקר. אבל זה אורגני, משהו שפולטרו אובססיבית אליו. אז אולי היא ממשיכה למשהו? נשים עשויות לגזל את כספם בשביל הדבר האמיתי.

התעשייה נגד ההזדקנות צומחת בקצב זעם

לפני 12 שנים היה לך שמן של עולש שהבטיח למחוק קווים קמטים וקמטים. עכשיו יש לך מוצרי מיקרו-דברה, רטינואידים (תחשוב רטין-A, שכבר לא נועד רק לאקנה), חומצה היאלורונית, נוגדי חמצון וקליפות. נוסף על כך, יש לך שורה שלמה של פרוצדורות קוסמטיות מינוריות חדשות שנשים מנסות כבר בגיל 25. לייזרים וחומרי מילוי אלו (חושבים בוטוקס ורסטילן) מציעים לנשים אפשרות פשוטה ופחות יקרה להיראות צעירה יותר (מתיחות פנים כל כך 1980). הם הופכים למיינסטרים כל כך, אנשים עושים אותם בקניון של כל המקומות.

יתרה מזאת, בעוד שנשים מהדור שלי (אני עכשיו בת 40) חוששות מאוד בבוטוקס ובמילוי שלהן, נשים צעירות יותר בשנות ה -20 לחייהן אינן מתביישות להודות בכך שהן נוקטות אמצעי מניעה כדי להזדקן בצורה חיננית ככל האפשר. כשנשאלה אם היא חוששת מהזדקנות ומה היא עושה בקשר לזה, מתמודדת הרווקות אמנדה כתבה בביולוגיה שלה לאתר האינטרנט של התוכנית, "כן, אני משתמשת בקו טיפוח לעור נגד הזדקנות, תמיד לובשת קרם הגנה ומקבלת בוטוקס." היא בת 25. וואו.

זה אמר, המילה, "אנטי אייג'ינג" הפכה פתאום למילה רעה, רעה

מגמה שהתפתחה בשנים האחרונות היא להימנע מהמלה "אנטי אייג'ינג". זו הפכה למעשה למילה רעה בקרב פמיניסטיות מעל גיל 40.

ד"ר כריסטיאן נורת'רופ, מחבר הספר "אלות לעולם לא גיל" התראיין לד"ר פרנק ליפמן הנפלא על כך באתר שלו:

"המילה 'הזדקנות' היא כמעט נרדפת לירידה והידרדרות - שתיהן אינן בלתי נמנעות. חשוב מאוד שנבדיל בין הזדקנות להזדקנות. אפשר להזדקן ללא ירידה. הזדקנות היא פשוט ההזדמנות לעבור בחלל ולקבל ערך וחוכמה."

כולם נכנסים ל"מבט ללא איפור "

אתר היופי החביב עלי, Into the Gloss, הפך את שמו לראיון עם כמה מהנשים המפורסמות והיפות בעולם על טקסי היופי שלהן ומוצרי היופי האהובים עליהם. הנשים נוטות להמשיך ולהמשיך במוצרי טיפוח העור האהובות עליהן, אך כשמדובר באיפור הן כמעט תמיד טוענות שהן לובשות מעט מאוד ממנה.

אנשים עייפים מהברשת אוויר

על ידי הוצאת מיליארדי דולרים לטיפוח מוצרים אנטי אייג'ינג ושימוש בדגמים וסלבריטאים סופר-רזים ומוברשים באוויר כדי להציב אותם, תעשיית היופי בעבר יצרה את האישה האידיאלית במוחם של כל מי שצופה בטלוויזיה או מרים מגזין. האישה האידיאלית דקה עם עור ללא רבב, לא משנה גילה. ויש לה מגירות של מוצרים שבאופן פלאי הופכים אותה כך.

סימן את שיא השריטות. זה משתנה. במהלך השנים האחרונות קראו מגזינים לדגמים המוברשים באוויר מדי ובסלבריטאים להפוך אותם לאישה האידיאלית הזו. נראה כי נשים מגלגלות את כל הזיופים המזויפים והתקשורת מקשיבה. קינדה. הם העמידו נשים ללא איפור בדפים שלהן, הם הציבו נשים לבושות בקלילות מבלי להבריש אוויר על הדפים שלהן ורק השנה, ספורטס אילוסטרייטד הניחה דגם בגודל גדול על אחד הכריכות שלה.

זה שינוי קטן, אבל נראה כי הגאות מתחלפת. אנשים חולים על כזבים. הן רוצות לראות נשים אמיתיות שנראות כמו עצמן, לא גרסא אידיאליסטית.