ראפרים חדשים הם כמו שריפות מקליפורניה - האינטנסיביות עדיין זהה לזו שלפני 20 שנה, אבל יותר אנשים עכשיו יש גפרורים. למרבה הצער, כולם בוחרים להאיר באותה נקודה. כולם רוצים עסקה גדולה. זה גורם לך לתהות כמה עסקאות עקומות יותר יטופלו לפני שהחדשים סוף סוף יחליטו לקדם את האמנות שלהם ללא תלות במיתרי הגדולות. יישור עם תווית מרכזית מציע יתרונות מועטים מעבר לשלל התהילה וחזית אורח החיים הפנורמי. בואו ונבחן את היתרונות וההתחזקות של הימצאות בתווית גדולה, נכון?

תהילה

בטח, קיום זרועות גדולות ארוכות טווח יסייע להעביר את המוצר שלך להמונים ויביא לך חשיפה בשפע. הבעיה היא שאמנים חדשים לעתים קרובות מקבלים בוטנים על אחוזי אחוזם בתמורה לתהילה. מי רוצה להיות כוכב שבור אבל מפורסם?

מקדמות

נכון, סביר להניח שתקבלו התקדמות גדולה ממגדלים. עם זאת, רק זכרו שעליכם להחזיר את עלויות המקדמות וההקלטות משיעור התמלוגים שלכם, כפי שחלים על מכירות בפועל. כאשר הרשומות שלך כבר לא עוברות את היחידות המפלצתיות האלה, תגלה שאתה תקוע ומרוויח כסף עבור תווית גם אם התשוקה והיתרונות הכספיים נעלמו מזמן. זה כמו לקחת הלוואה שקושרת אותך לנושה שלך מספיק זמן כדי להגביל את ההצלחה שלך לטווח הארוך.

מכירות

אה, המטרה העיקרית של כל אחד שאי פעם הרים מיקרופון. אם היית מווכחת לטובת מכירות לפני 12 שנה, הייתי מהנהנת בהסכמה ומסטירה לך חמש. מבט חטוף על מכירות התקליטים האחרונות, עם זאת, מראה כי ענף על ברכיו. כל אגורה שבוצעה בקידום תקליט של אמן, מעלויות הפקת וידיאו ועד פרומו של רדיו, ניתנת להחזרה מנקודות התמלוגים שלו (עם מעט יוצאים מן הכלל, כמובן). כאשר נניח שהכנסות של 300, 000 $ נכנסות לתווית, רק כ -10% מזה עובר להחזר. בדרך זו תצטרך להעביר מיליון יחידות כדי לראות הכנסות משמעותיות מנקודות תמלוגים.

עידן הזקן הישן נגד טיעון אינדי

מפתיע שהמצטרפים החדשים, שברור שהם בעלי יעדים אומנותיים מכובדים, אינם מחליטים להעביר הזדמנויות לחתום למלגות. לדרייק, למשל, הייתה הזדמנות לקלוט מסורת ולהדביק אותה במלגות הגדולות. הוא כבר אסף קצוות זמזום. התערובות שלו נעו כמו עוגות חמות. הייתה לו הזדמנות להופיע לראשונה בעשירייה הראשונה כאמן עצמאי. בסופו של דבר הוא בחר לשחק בכדור עם אותם אנשים שעברו עליו כשהיה סתם כסא הגלגלים ג'ימי.

בצד האחורי, התלבושת בשיקגו של ה- Cool Kids וה- MC New York, ג'יי אלקטרוניקה, הראתה שאפשר להשיג הצלחה סבירה שנסתרה על גיבויו של רב סרן. האם שמעת את זה שכתב על Cool Kids בשיתוף עם סיבוב הופעות בצפון אמריקה עם הקליפ בשנת 2009? זהו מעשה אינדי ללא אלבום באורך מלא המייחד את הסיור עם האקט העיקרי. Lucrative עוסק בדומה לנייקים ו- EA Sports כמעיד על היכולת של הצמד של שיקגו למנף את המוסיקה שלהם להצלחה באינדי. באופן דומה, ג'יי אלקטרוניקה הצליח לבנות עוקב דמוי כת כמו אמן אינדי וממשיך לעשות זאת כעת כשהוא חתם ל- Roc Nation של ג'יי זי.

תוויות אינדי כמו Rhymesayers, Duck Down ו- Records Throw Records הצליחו כולם להישאר רלוונטיים במשך עשרות שנים ובמקביל להפיל אלבומים איכותיים. נראה שכולם מתרוצצים על המקום הראשון בימינו, אך החכמים הבינו שהאמצע הוא המקום בו שוכן הזהב.

איכות לעומת כמות

תחום אחד שמאיר את הפער בין מגמות הודו הוא אריזות האלבומים. לפעמים לוקח אלבום שמציע שילוב של מוזיקה איכותית ואריזות ייחודיות כדי לקבל את תשומת ליבו של הצרכן. ברנט רולינס, המוח שעומד מאחורי עטיפות רבות של אלבומי היפ הופ קלאסיים (כולל חבילת הסימולוס של Freeway & Jake One), מקונן על כך שתוויות גדולות לא ששות יותר להשקיע באריזה מעולה.

"כשאני עובד עם תוויות גדולות", אומר רולינס, "זה כמו למשוך שיניים פשוט לגרום להם להשתמש במשהו כמו דיו מתכתי על עטיפת האלבום. לפעמים הם מדברים על משהו כמו 5 סנט מדולר נוסף כדי לעשות משהו. אני לדעת שזה מסתכם כשאתה מדפיס הרבה כאלה, אבל אנחנו מדברים על להחזיר לאנשים משהו."

בעוד שחברות התקליטים הגדולות בדרך כלל פחות מתלהבות מלחבק רעיונות חדשים, תוויות עצמאיות תמיד היו שם נרדף לחירות יצירתית. אחרים עשויים להמשיך לחפש את מירוץ העכברים שמחפש תווית מרכזית, אך אמנים חרוצים ינצלו כל הזדמנות זמינה לדייל בעתידם ולשנות את המשחק.

קח את זה מקורטני לאב, שראה את הצד הטוב והמכוער של עסקאות גדולות. "אם לחברת תקליטים יש סיבה להתקיים, היא צריכה להביא מוסיקה של אמן ליותר מעריצים והיא צריכה להעביר מוזיקה יותר ויותר טובה לקהל. אתה מביא לי קהל גדול יותר או מערכת יחסים טובה יותר עם הקהל שלי או משיג את f - k מהדרך שלי."

בית על האש

זה לא מרמז שקרטלי רשומות גדולים אינם רלוונטיים יותר. הם. אמנים שלא נחשפו בעבר יכולים ליהנות מהפסקת הקידום העצומה שיש למייג'ור להציע. דרוש המון כספים כדי לשבור אמן חדש - כספים שלרוב האמנים אין בעצמם. אבל חשוב לשקול את היתרונות והחסרונות של החתימה לרס"ן לפני שאתה מבצע את הצעד. מה העלות האמיתית של חתימה על עסקה מרכזית מחריפה של 5 אלבומים בטווח הרחוק? מה המשמעות של כשאמן צריך להשלים, נניח 250, 000 $ מתקציב הפרומו שלה בזמן שהתווית מרוויחה פי 10 מהסכום הזה? קחו בחשבון שרוב האמנים מרוויחים $ 0 מנקודות תמלוגים עד לקבלת הבראה. זה עצוב.

תעשיית המוזיקה היא בית בוער ואנשים נתקלים בבניין עם יותר בנזין במקום לנסות להרגיע את האש. האם זה הדור שמכסה סוף סוף מערכת שבורה או שזה יהיה זה שמסתפק באוקי-דוקי? האם זה הדור שחולל מהפכה בעסקי המוזיקה או שזה יהיה זה שמסתפק בסיבוב בבטן החיה?